5月10日，全省乡村旅游“四个一百”示范工程暨民宿业发展现场推进会在浏阳举行。专家大咖与业界代表齐聚一堂，共同探索民宿赋能乡村振兴的新理念、新模式、新路径。

会议现场

　　
　　打造民宿产业聚落，擦亮本土特色品牌

刘雄辉发言

　　刘雄辉（湘江新区宣传工作部部长，岳麓区委常委、宣传部部长）：如今民宿已经成为乡村旅游的重要环节，探讨民宿发展新可能，共谋乡村振兴新路径，要就地“织景”，着力打造民宿产业聚落。依托自然风光、人文历史等资源，秉持“就地创业、就地就业、就地取材、就地造景”的思路，科学规划、深度发掘、精准招商，通过连片培育、整村嵌入等方式，打造乡村旅游精品民宿聚集区。

　　要就地“引流”，擦亮本土特色民宿品牌。注重内容营销，讲好民宿“故事”。在网络圈群、微博、抖音、小红书等新媒体立体式、全方位包装推广新区民宿品牌，对接携程、马蜂窝等平台，加强品牌叙事，提升都市郊野民宿网络热度。注重文化体验，力促品牌“出圈”。做好“民宿+露营”“民宿+采摘”“民宿+团建”“民宿+研学”等“民宿+”特色文章，逐步形成“一店一品”民宿业发展格局。注重优化服务，加强品控管理，建立健全品质监管机制与投诉处理机制，持续提升民宿产品和服务质量。

　　要就地“升级”，撬动乡村文旅发展动能。搭建平台，提升区域价值。举办特色文旅活动，丰富乡村文化生活，激活乡村空间价值，突破乡村民宿“单程”流量桎梏，提升客户黏度。丰富业态，释放消费活力。打造差异化民宿产品，延伸上下游产业链，以点带面，开展多元业态经营，引导打造乡村旅游综合体。盘活资源，赋能乡村经济。坚持“政府引导、村企合作、农民参与”的发展思路，创新打造民宿业发展合作社模式，壮大村级集体经济。
　　
　　把握民宿集群内涵，用心培育精品村

陈子墨发言

　　陈子墨（湖南省五号山谷文化旅游集团有限公司董事长）：全省乡村旅游“四个一百”工程，即打造一百个精品民宿聚集区、建设一百个精品营地、培育一百个精品村、形成一百个精品廊道，对于推动我省文旅产业的发展具有重要意义。

　　我认为打造一百个精品民宿聚集区，必须以文化、自然、历史、建筑、山水等为基础。而文化不是生硬的堆砌，而是一种挖掘的过程，要挖掘出当地独特的文化、民俗风情等。民宿集群的打造是文化的积累，文化的赋能，文化的集群。这个集群应该是多样性的，只有真正理解和把握民宿集群的内涵，才能更好地推动其发展。

　　精品村的培育是乡村振兴的基础。在精品村的培育过程中，要特别注意保护原始风貌，不能破坏乡村的自然和人文环境。同时要吸引更多的资本和人才参与乡村振兴，根据乡村的实际情况发展特色产业，让乡村的经济得到持续发展。当然，也要注重培养和引导村民的自我发展意识，让他们成为乡村振兴的主体，而不是被动地接受外部的帮助和扶持。

　　发挥行业优势，提升民宿业整体经营水平

李文彦发言

　　李文彦（湖南省民宿协会执行会长）：近年来，民宿业作为一种新兴的旅游住宿业态，以其独特的魅力和优势，逐渐成为文化和旅游消费市场的新宠。在乡村振兴战略全面推进和文化旅游产业融合发展的背景下，民宿业迎来了前所未有的发展机遇。

　　为进一步推动湖南省民宿业高质量发展，省民宿协会将积极发挥好自身作用。夯实协会组织建设，逐步设立服务质量委员会、市场营销委员会、新媒体委员会、规划设计委员会等，通过汇聚各方专业力量，全面提升民宿业整体经营水平。

　　推进区域互促，设立派驻机构，根据在地区县民宿产业发展需要，与各区县党委政府紧密协同，在项目招商、规划设计、科学建设、运营管理等方面发挥行业优势。持续巩固行业自律，制定并完善行业规范和标准，引导民宿从业者依法依规经营。

　　重视人才建设工作，继续加强与高等院校、职业类院校的合作，共建旅游民宿人才库；开展“民宿管家职业技能大赛”“百家民宿企业主人培训”等活动，提升民宿从业者的经营管理能力和服务意识。

　　继续做好宣传营销，提高湖湘民宿的知名度和美誉度。建设实体“宿美湖南”民宿展销区，集中展示全省等级旅游民宿及高品质民宿会员，组织省内旅游民宿从业者“走出去”，到省内外优秀地区学习取经，提升自身的经营管理水平。

　　创设乡村新场景，激发消费新需求

喻洁发言　

       喻洁（湖南省旅游标准化技术委员会副主任兼秘书长、国家等级旅游民宿评定专家）：“民族要复兴，乡村必振兴”，当我们提及乡村振兴，不禁要问：如何才能真正实现乡村的繁荣与振兴？答案或许就隐藏在文旅的巨大潜力之中。乡村文旅不仅是城市人向往的“诗和远方”，更是乡村自我发展的强大引擎。

　　以浏阳张坊镇、邵阳虎形山镇、张家界协和乡为例，过去，这些都是默默无闻的小村落，村民多以务农为生，生活节奏缓慢，收入增长缓慢。然而，随着乡村旅游的兴起，这些小村落逐渐成为游客心中的“世外桃源”。通过改造旧有民居、开发自然景观、举办文化节庆等活动，吸引了大量游客前来观光、休闲、度假，不仅带动了当地的经济发展，增加了村民收入，还促进了乡村文化的传承和创新。

　　当然，乡村旅游的发展也需要我们审慎思考。如何实现乡村旅游的可持续发展？“四个一百”工程在乡村发展中扮演着重要的角色，通过精品村、民宿聚集区、精品廊道、精品营地的建设，打造了不同类型的乡村旅游目的地，满足了游客多元化的需求，无论是重点村的传统文化体验，还是民宿聚集区的休闲度假，或是精品廊道的自然风光，以及精品营地的户外探险，都为游客提供了丰富的选择。

　　目前，静逸小山村正悄悄掀起“湘村相见”的热潮，走到“湘村”去，让游客在湖南的乡村里找到久违的乡愁和心灵的归宿。要推动各旅游重点村镇自主申办的“湘村相见”活动，形成创设乡村新场景、激发消费新需求格局。
　　
　　推动“聚集”与“融合”，为全省民宿产业高质量发展贡献浏阳力量

刘志富发言

　　刘志富（浏阳市民宿协会会长）：浏阳的民宿基本都是散落在乡间，很多乡村没有景区、景点支撑，两者呈现嵌入式共生关系，民宿在浏阳已经不是旅游住宿场景，而是转变成田园生活场景。如果说传统民宿需要强大的旅游资源做“背书”，而新的需求变化下，给很多非一线旅游强市提供了发展民宿业的新机遇，这应该是我们大力推进民宿产业发展的底层市场逻辑。可以预见，这种需求还将持续增长。

　　我认为，“聚集”与“融合”这两个关键词是民宿发展的“新趋势”。经过政府引导，浏阳民宿产业与美丽屋场建设、农村道路提质等项目有机结合，催动浏阳民宿向有产业发展条件的片区聚集发展，目前已经形成道官冲、宝盖寺、大光洞、大围山等多个各具特色的集聚区，实现了公共配套资源的优化配置。同时，民宿产业集群不单单只是民宿单一业态的聚集，而是符合当下新消费需求的多业态组合，浏阳民宿通过在集聚区引入餐饮、民俗体验、购物、夜间消费等业态，与民宿形成一个有机整体，实现客源与体验的双向奔赴，乡村旅游的良性循环。

　　民宿只有与农业、地域文化、当地特色产业深度融合，才能体现特色，才能保证长久生命力。道官冲非遗民宿谷就是民宿与非遗融合的生动范例，将当地古法造纸、夯土墙制作等非遗、民俗与民宿结合，实现了文化特色、游客体验、民宿集群的闭环。

　　浏阳民宿发展时间不长，相较江浙等沿海地区还存在一定差距，但在产业发展过程中也形成了浏阳民宿产业的新特点。如市场主体多样化，创业、就业本地化，产品销售在地化。这些产业特点在全面实施乡村振兴的当下有着更多的现实意义。实践也充分证明了民宿在解决农村劳动力就业、促进农产品销售、丰富农村文化生活、壮大集体经济等方面起到了积极作用，成为乡村振兴的重要赛道。

　　未来全体浏阳民宿人将在市委、市政府的领导下持续深耕、积极进取，为全省民宿产业高质量发展贡献浏阳力量。